国补换新遇双11，家电狂欢节，畅享购物盛宴

家电企业打一场“翻身仗”。

久旱逢甘霖，家电行业最近变得异常活跃。

业界专家指出，换新政策对促进消费需求的释放和改善产品结构都提供了有力的支持。

随着家电换新政策和稳定房地产市场等相关政策的持续实施，消费者的购买信心得到了提振。加之双11购物节的临近，家电行业有望打一场漂亮的翻身仗。

国补换新+双11，家电狂欢再掀高潮

8月，商务部等四部门联合发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，为消费者购买符合2级及以上能效或水效标准的八类家电产品提供补贴。各地政府迅速响应，加大补贴力度，进一步激发了消费者更新家电的热情。

特别值得注意的是，新一轮的国家补贴政策恰逢“金九银十”和“双十一”等关键消费时期，政策的积极效应得到了充分的发挥，各大电商平台、直播带货主播以及家电制造企业之间的互动异常活跃。

起家于3C产品的京东，已成为国家补贴政策的重要承接平台。目前，京东已经启动了覆盖超过20个省市的家电换新活动专题页面。据了解，在已明确补贴标准的8类家电产品基础上，多个地方政府根据居民的消费习惯和消费市场情况，进一步扩充了家电补贴的品类。

天猫双11携手众多品牌，共同投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等多种方式，积极回应以旧换新的增量政策；拼多多的百亿补贴首个国家补贴消费专区也已启动；而唯品会的双11宣传资料同样表明，“家电是唯品会优惠力度最大的品类之一，到手价已创新低”。

根据快手电商的数据，自10月19日平台双11活动正式拉开帷幕以来，首日参与以旧换新并领取国家补贴的用户数量已超过130万张，与今年618相比，GMV增长了670%。在国家补贴的支持下，TCL、海信、欧派等品牌实现了GMV破亿的壮举。具体来看，TCL的GMV同比增长了44倍，海信的GMV同比增长了12倍，而欧派的GMV同比增长更是超过了100倍。

家电增速放缓，换新政策成为“及时雨”

此次家电换新政策的推出，恰逢国内经济增长的关键放缓时期，同时也是家电行业增长受阻的阶段。对于家电企业来说，这无疑是一场“及时雨”。

行业分析师指出，第二和第三季度市场的持续疲软导致众多家电制造商陷入价格战的恶性循环，出现了“杀敌一千，自损八百”的局面。

国家补贴政策和相关措施无疑暂时缓解了这一低迷状态。正如中信证券研究所报告所指出的，自2024年起，家电内需逐渐受到“地产竣工周期负反馈”的影响。“以旧换新”政策恰逢其时，有效地缓解了需求下降的趋势。

消费潜力的释放促使家电企业“重新出发”。“以旧换新”政策显著地释放了消费潜力。

根据商务部官方微博发布的数据，截至10月15日，全国已有2066.7万名消费者参与了以旧换新活动，其中1013.4万名消费者购买了八大类家电产品，共计1462.4万台，享受到了131.7亿元的中央补贴，从而带动了690.9亿元的销售额。目前，在以旧换新的八大类家电产品中，1级能效产品的销售额占比超过了90%。

此外，这一政策还有助于缓解家电供给过剩的问题。业内观察者“家电圈”指出，家电市场长期存在的品牌、渠道、商家等供给过剩问题一直悬而未决。国补政策的实施使得获得国补资格的家电厂商获得了优势，并为其他同行设置了洗牌淘汰的门槛，这将在一线市场上释放出更多的市场空间和机会。

此外，近几年，发展高端化、智能化产品成为家电企业的转型方向之一。相关补贴的落地，有望驱动这类产品的销售，进一步激励家电企业的发展。

这次补贴也被认为，是家电企业产品结构调整和渠道重塑的一个契机。

值得注意的是，这一轮换新补贴，尚无法从根本上改变家电行业的基本发展形势。一方面，补贴政策驱动的是短期之内的增长，带来的是短期热度和红利；另一方面，一些卖家在促销活动中，大幅降低价格以快速清库存，对自身的盈利能力起不到积极作用。

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